目前，大多數鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家都以加盟代理制為主要渠道模式，因此招商是為了擴大市場(chǎng)規模、讓產(chǎn)品打入市場(chǎng)必須做的功課。佛山鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家要想成功招商，必須首先打造好品牌。

一、企業(yè)不等同于品牌

目前，鋁合金門(mén)窗行業(yè)最大的錯誤是將企業(yè)等同于品牌。事實(shí)上，品牌是可以獨立于工廠(chǎng)的精神財產(chǎn)，它可以屬于你或他人。也有許多企業(yè)錯誤地認為，有了好的產(chǎn)品和大的工廠(chǎng)，他們就有了大品牌，并將大部分資源投入到特定的事情上，而不是投資于品牌營(yíng)銷(xiāo)。

此外，“品牌是招商的支柱”，為了解決招商問(wèn)題，佛山鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家必須強化品牌意識，重視品牌建設。目前，許多鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家，特別是中小企業(yè)，特別注重產(chǎn)品類(lèi)型的開(kāi)發(fā)，忽視門(mén)窗品牌建設。這類(lèi)企業(yè)往往片面追求“多而全”的產(chǎn)品，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭力不強，難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商。此外，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團隊和有效的市場(chǎng)運行機制，導致招商與市場(chǎng)推廣脫節，導致經(jīng)銷(xiāo)商“招了走，走了招”現象，嚴重影響了招商的效果。目前，品牌意識薄弱和渠道維護不足是許多中小佛山鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家難以招商的重要原因。

二、品牌體現企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理

品牌體現了企業(yè)管理的所有內容，是企業(yè)核心競爭力的集中體現。目前，國內技術(shù)水平逐漸成熟，鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的生產(chǎn)對大多數廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)并不難。然而，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來(lái)越低，一些進(jìn)貨渠道繁雜，良莠不齊，對鋁合金門(mén)窗整體市場(chǎng)造成了很大影響。因此，澳威門(mén)窗認為只有創(chuàng )造一個(gè)獨特的鋁合金門(mén)窗品牌，我們才能在市場(chǎng)上站穩腳跟。

在這樣一個(gè)品牌意識日益增強的市場(chǎng)中，門(mén)窗品牌形象的建立尤為重要。品牌形象和品牌知名度不是一個(gè)概念，知名度是人們對品牌的整體感知，而品牌形象是一個(gè)更詳細的感知。過(guò)去，人們只關(guān)注品牌的受歡迎程度，后來(lái)發(fā)現品牌的形象和受歡迎程度一樣重要。當人們決定購買(mǎi)某一品牌的產(chǎn)品時(shí)，首先是品牌意識，然后是品牌形象，有時(shí)品牌形象會(huì )占據更大的比例。

三、不妨將眼光投向國際市場(chǎng)

目前，許多國外鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家正積極尋求與國內企業(yè)合作，以開(kāi)拓中國市場(chǎng)。與外國企業(yè)的合作不僅會(huì )得到技術(shù)支持，還會(huì )在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)管理方面得到指導，同時(shí)，這也將提升他們的品牌形象。此外，在國內競爭日益加劇的壓力下，佛山鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家不妨看看國際市場(chǎng)。國際鋁合金門(mén)窗行業(yè)可以為我們提供很多參考，許多國內同行對其產(chǎn)品研發(fā)的實(shí)力和新產(chǎn)品更新的速度感到驚訝。

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