當前的消費者越來(lái)越理性，在購買(mǎi)如何產(chǎn)品的時(shí)候更加關(guān)注品牌的產(chǎn)品，這點(diǎn)在鋁合金門(mén)窗行業(yè)的表現也是一樣的。因此對于鋁合金門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)品牌并不是時(shí)尚或者前衛的理論，而是實(shí)用實(shí)效的戰術(shù)，需要的是讓消費者在諸多選擇中最終成為門(mén)窗產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此，站在鋁合金門(mén)窗企業(yè)的角度，不可避免的視覺(jué)便是基于消費者的立場(chǎng)與視覺(jué)進(jìn)行 品牌、鋁合金門(mén)窗企業(yè)形象、公共關(guān)系等多維角度的整合傳播，才能實(shí)現經(jīng)濟效益與品牌效益的雙豐收。

一、門(mén)窗企業(yè)要打造品牌的原因

相信大家第應該知道品牌是消費者對鋁合金門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)品、形象、服務(wù)、文化、知名度等心理反應的總和，是門(mén)窗消費者基于并綜合上 述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀(guān)而非客觀(guān)的判斷。消費者與鋁合金門(mén)窗企業(yè)的任何一次接觸都會(huì )留下關(guān)于該門(mén)窗品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久而久之，消費者最 終形成對這個(gè)鋁合金門(mén)窗品牌的較為穩定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

至于鋁合金門(mén)窗品牌打造為什么重要的原因，是因為伴隨鋁合金門(mén)窗企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，品牌成為引導消費者識別和辨認不同廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比鋁合金門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(cháng)久的無(wú)形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管鋁合金門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對鋁合金門(mén)窗企業(yè)的高度認同與忠誠感。”而正是因為這種高度的認同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區別顯著(zhù)的溢價(jià)力，成為消費者心智中可與競爭對手形成有效區隔的武器，而這也是鋁合金門(mén)窗企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種價(jià)值。

二、鋁合金門(mén)窗企業(yè)如何進(jìn)行品牌傳播

對于所有的鋁合金門(mén)窗品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須牢固樹(shù)立整合傳播的理念，系統整合品牌塑造與鋁合金門(mén)窗企業(yè)形象建設、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起消費者認知的手段，并對這些手段所囊括的具體內容進(jìn)行系統化整合，以品牌定位（鋁合金門(mén)窗企業(yè)究竟想要在消費者心目中留下什么樣的印象，或者說(shuō)，鋁合金門(mén)窗企業(yè)到底想要讓 自己在消費者 的心目中意味著(zhù)什么）為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)系統整合各種能夠促進(jìn)消費者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括鋁合金門(mén)窗企業(yè)文化、口碑傳播、社會(huì )責任等內容在內的所有可傳遞消費者信息的手段和內容進(jìn)行整合處理，通過(guò)可以引起品牌聯(lián)想的任何一次和消費者的接觸，有效與目標消費者形成溝通，引導并形成對該品牌的印象。

因此，從鋁合金門(mén)窗品牌戰略的角度，需要系統整合鋁合金門(mén)窗企業(yè)形象塑造、 代言人、產(chǎn)品包裝、鋁合金門(mén)窗企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、社會(huì )責任等一系列能夠樹(shù)立門(mén)窗品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素，嚴格規劃，把握好與消費者溝通的節奏與內容，借助能夠引導消費者形成鋁合金門(mén)窗企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動(dòng)及行為，進(jìn)行捆綁推廣。而具體的傳播進(jìn)程，則需按照消費者購買(mǎi)決策基本模型的階段，分階段進(jìn)行全面 卻有重點(diǎn)的傳播。于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關(guān)，靠消費者的鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品使用經(jīng)歷。

此外，不可忽視的是，在消費者對鋁合金門(mén)窗品牌形成概念的一系列環(huán)節中，消費者主觀(guān)性的認知、聯(lián)想與解構，都在影響著(zhù)對該門(mén)窗品牌的情感、態(tài)度和行為。所以，情感營(yíng)銷(xiāo)也是鋁合金門(mén)窗品牌建設中不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節，該現象在互聯(lián)網(wǎng)品牌的運營(yíng)與推廣中顯得更為明顯和重要。

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