目前，隨著(zhù)別墅門(mén)窗行業(yè)的激烈競爭，許多別墅門(mén)窗廠(chǎng)家已無(wú)法取得新的發(fā)展。除了行業(yè)內的不利競爭外，別墅門(mén)窗廠(chǎng)家還需要加強自身品牌建設，尋求更多的市場(chǎng)空間。只有這樣，別墅門(mén)窗廠(chǎng)家才能接受“自然選擇，適者生存”的挑戰。

一、別墅門(mén)窗價(jià)格戰引發(fā)不良競爭根源

不良競爭在別墅門(mén)窗市場(chǎng)很常見(jiàn)，但惡性競爭不能給別墅門(mén)窗廠(chǎng)家帶來(lái)長(cháng)期利潤。別墅門(mén)窗廠(chǎng)家仍需完善自身，以促進(jìn)自身的可持續發(fā)展。眾所周知，別墅門(mén)窗行業(yè)的零售價(jià)格長(cháng)期以來(lái)普遍偏高，其根本原因是成本高、效率低。顯然，這不利于行業(yè)或企業(yè)和消費者的健康發(fā)展。

為了提高效率，許多商場(chǎng)和別墅門(mén)窗廠(chǎng)家采用了通常的“爆炸式營(yíng)銷(xiāo)”方法來(lái)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，甚至進(jìn)行正常的促銷(xiāo)。澳威門(mén)窗認為爆破營(yíng)銷(xiāo)在短期內可能會(huì )有效地提高業(yè)績(jì)，但從長(cháng)遠來(lái)看，它將對別墅門(mén)窗品牌造成巨大損害。無(wú)數血腥的事實(shí)表明，價(jià)格內戰只有一個(gè)結果，那就是品牌的崩潰。

二、“傍洋牌”并非品牌化建設捷徑

目前，別墅門(mén)窗行業(yè)大多停留在別墅門(mén)窗廠(chǎng)家對門(mén)窗加盟商的模式，隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，逐漸引發(fā)了信任危機。據悉，大部分別墅門(mén)窗廠(chǎng)家與門(mén)窗加盟商簽署協(xié)議前給予全面支持，但協(xié)議后出現敷衍現象。

這使得別墅門(mén)窗加盟商逐漸不受行業(yè)承諾的影響，這種免疫力的增強也表明制造商渠道建設能力的逐漸下降。“雖說(shuō)電子商務(wù)已成未來(lái)趨勢，但這在別墅門(mén)窗行業(yè)至少還需很長(cháng)一段時(shí)間。所以現階段別墅門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商仍是廠(chǎng)家與消費者對話(huà)的重要渠道。貶低渠道就是切斷與消費者溝通的橋梁。“一位別墅門(mén)窗品牌招商部的負責人說(shuō)。

從國內別墅門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，一些“聰明”的制造商找到了品牌化的捷徑——國外品牌。事實(shí)上，外國品牌、假冒外國門(mén)窗品牌和假冒原產(chǎn)地在其他行業(yè)并不少見(jiàn)。近年來(lái)，國外品牌也出現在別墅門(mén)窗行業(yè)。事實(shí)上，外國門(mén)窗品牌不一定比國內品牌好。當今別墅門(mén)窗行業(yè)正處于發(fā)展階段，一批行業(yè)精英逐漸出現在別墅門(mén)窗行業(yè)。

雖然發(fā)展中會(huì )出現各種問(wèn)題，但別墅門(mén)窗廠(chǎng)家必須對未來(lái)的發(fā)展保持積極的態(tài)度。如果他們遇到問(wèn)題，他們必須學(xué)會(huì )正確解決問(wèn)題，并有信心迎接挑戰。只有這樣，他們才能在競爭中脫穎而出，